Indhold

Indholdsfortegnelse for bogen:

Forord – Når alt og alle kommunikerer, hvad gør ledelsen så?

Summary – De to greb på strategisk kommunikation: Paradigmer og felter

Kapitel 1 – Strategi og integration
De store valg for virksomhedens strategiske kommunikation

Kapitel 2 – Strategiprocessen
Få forretning og kommunikation til at spille sammen

Kapitel 3 – Marked: Branding
Skab retning og fremdrift. Fra propaganda- til netværksbranding

Kapitel 4 – Samfund: Stakeholder management
Frem interesser og sæt dagsorden. Fra PR til stakeholder management

Kapitel 5 – Organisation: Ledelseskommunikation
Skab begejstring under forandring. Fra intern information til ejerskab

Perspektiv: Roller og kompetencer
Når ledelsen sætter holdet

  • Når forretningen kommunikerer